Att lita på sina inälvor
Jag har skjutit upp dagen D mer än ett par veckor nu, så det var skönt att äntligen få arslet ur vagnen. Men man kan inte påstå att det är fart under grillorna än.
Jag har stått i valet och kvalet om vilken inriktning jag ska satsa på. Jag har alltid, på ren instinkt, riktat min blick åt copywriting. Jag tänder på att skriva och att vara en del av kärnan i den “kreativa processen”, allt från idéer till utförande. Men även i de mest kreativa ögonblicken jag haft (jag är oerfaren, men en del har jag haft ändå) sitter det en liten strateg bakom örat och viskar till mig. Och jag tänder på det också. Om jag ska vara ärlig så analyserar jag min omvärld mer än jag skriver - och jag kan komma fram till en hel del intressant.
Jag nådde liksom en punkt där varken hjärtat eller hjärnan visste vad den ena eller andra ville. Min erfarenhet säger mig att jag knappast mår bättre av att älta fördelar och nackdelar mellan olika alternativ, jag mår bäst av att göra valprocessen kort och när jag ställs inför valet att tänka med antingen hjärtat eller hjärnan blir svaret oftast magen. Det kanske var den lilla strategen bakom örat igen, vad vet jag, men jag kommer inrikta mig på Marknadskommunikation.
Jag satt ett par timmar och agiterade briefen, vilket nog är behövligt. Samtidigt är det tradigt att fråga sig tusen gånger VAD jag ska göra egentligen, HUR jag ska göra det och VEM jag ska nå. Man kan bara läsa de två meningarna under rubriken målgrupp så många gånger. Jag klarade i alla fall av att plita ner ett par tankar och funderingar om varför folk inte tränar idag och hur man får dem att börja. Alla vet att det är bra att träna, de flesta vet att de borde och ändå är det så få som gör det. Det handlar om att skapa motiverande kommunikation och den äkta motivationen kommer från lust, inte från rädsla. Man kan inte skrämma någon till att börja motionera. Väck lusten! (insikt?)
Det kanske inte var mycket men jag kunde avsluta sessionen med att konstatera att jag åtminstone har börjat nu.
Nästa gång ska jag sätta mig och dyka djupare kring målgruppen och få fram en bild, en avatar om man så vill, över vem det egentligen är jag talar till. Jag ska också skaffa mig en god överblick av marknaden och titta närmare på konkurrenterna. Tanken är att identifiera fördelarna och nackdelarna med konkurrenterna och på så sätt hitta en väg in till kunderna. Jag har redan en aning om hur det kommer se ut.
Planning är brett!
